Reinhard Wolff indique que le Danois Klaus Kjøller, professeur en communication politique, reproche au vendeur de meubles Ikea son "impérialisme suédois". Pour quel motif ? Tout simplement la dénomination des meubles. "Pourquoi devrais-je m'essuyer les pieds sur un paillasson Køge, avant de marcher sur un tapis Nästved ou Sindal ? Klaus Kjøller déplore que 'les paillassons et les tapis sont de seconde zone, si ce n'est pire, en matière d'aménagement intérieur. Rien ne se trouve plus bas qu'un revêtement de sol.' Un coup d'oeil sur le catalogue confirme l'impression que les articles les plus exposés aux coups de pied portent des noms danois. En revanche, les meubles plus onéreux arborent des noms suédois clinquants et le voisin norvégien a prêté sa langue pour baptiser quelques lits. (...) Ce débat passionné déclenché par un journal de Copenhague pourrait trouver une réponse dans la décision du [brasseur danois] Carlsberg de donner des noms de villes suédoises à ses bières sans alcool ou faiblement alcoolisées. On attend désormais avec impatience la réaction des Danois lorsqu'ils apprendront qu'Ikea a baptisé un siège de toilette Oresund, le nom du détroit séparant le Danemark et la Suède."
die tageszeitung (Allemagne)
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